新能源玩家雅迪：“骑迹”，源自对企业终身使命的持续追寻

来源：金融界
时间：2023-08-31 11:26:37

1995 年，清华大学研制出国内第一台轻型电动车，我国电动两轮车产业发展就此展开。近30年来，整个行业在经历了起步、初步规模化、高速发展及产业成熟后，于2019年在新国标的促使下，向着绿色化、智能化的方向持续发力。

(相关资料图)

展望未来，在新国标引发的车辆更新换代等因素的带动下，2023年国内电动两轮车市场销量预计将达5400万辆，整个行业的高成长性仍有望持续。

同时，海外市场的电动两轮车需求也持续放量。在欧洲市场，由于政策、补贴的带动，行业销量稳步提升；在东南亚市场，“限油换电”等政策的落实，市场前景向好，成长空间较大。

电动两轮车行业的向好发展，在雅迪近日发布的财报中，也可洞见一二：上半年营收170.41亿元，同比增加21.28%；股东应占溢利11.88亿元，同比增加32.11%。

“骑迹”诞生于领冠科技，出彩源于产品实力

在行业持续利好的情形下，雅迪连续6年全球销量第一、用户超7000万、门店超40000家的亮眼表现，使得其一举一动都影响着整个行业的发展方向。而整个行业也可在雅迪的发展历程中，窥见高质量发展的要素所在。

如何筑牢品牌发展的根基，雅迪首先关注到了核心科技的重要性，打破技术依赖，掌握核心技术话语权，是在发展浪潮中稳步前行的重要支点。

为此，雅迪2022年研发费用较2021年同比增长31.1%，且科研投入连续6年行业第一，以此保障产品领先地位。以电池为例，雅迪已实现了行业首创石墨烯电池、钠电、锂电“三驾马车”齐驱的新能源产业布局，独领行业。同时，经过多年的研发投入与储备，雅迪拥有2个CNAS国家级实验室、6家技术研发中心，超1000位研发人员创造了超1800项专利，推动中国电动车企业在科技上实现自立自强。

雅迪远超行业的坚实研发底座，也在产品的优越性上得以体现。截至目前，雅迪冠能系列销量突破1500万，刷新行业爆款标杆。今年上半年迭代上新的雅迪冠能旗舰产品，一经上市便广受追捧，为全球100个国家和地区的超7000万用户带来更美好的出行体验。

高瞻远瞩的伟大公司，离不开杰出品牌特质的一以贯之

遍观世界顶级品牌的发展史，无论是从杂货店发家的沃尔玛还是初期投产运动产品的惠普公司，都不是以伟大产品为起点，但它们都凭借着杰出的品牌特质，成就奇迹。成为高瞻远瞩的公司、行业巨头，不仅在于其能够持续提供优越的产品和服务，更在于其杰出的品牌理念及对品牌使命的一以贯之。

历经25年的越级变迁，雅迪同样也树立起了以“更高端的电动车”为理念核心，以“让亿万人享受美好出行”为使命等多方面指引构成的品牌价值观，指导品牌在成就伟大的路上持续加速。

纵观雅迪的品牌特质沉淀之路，一方面，其深谙因地制宜之道，以用户为中心，在产品上充分满足不同用户的个性化需求，创新的电动摩托车、电动滑板车等新兴细分品类均获得国际市场的肯定；另一方面，雅迪不断提升品牌全球化实力，打响了国际知名度，不仅成为行业首个三次亮相世界杯的品牌，更荣获行业唯一“中央广播电视台向亚洲推荐的中国品牌”，也正作为杭州亚运会官方供应商，持续亮相国际视野，加速扩展品牌影响力。

当然，杰出的品牌特质并非空中楼阁，而是真正带给用户提升生活质量的点滴美好。在与用户的破圈沟通过程中，雅迪不仅结合更受年轻群体青睐的营销方式，打造了“雅迪2023冠能音乐节”“第七届雅迪717全球骑行节”等大热活动，还持续尝试将具体服务同用户圈层的沟通相结合，在近期开学季之时，雅迪各大门店推出“开学季安全行”活动，助力骑行用户养成佩戴3C头盔的安全意识，将安全骑行的理念深植用户群体当中。

找寻品牌的终极使命，是世界上众多伟大品牌的终生课题。而全球中短途出行领导者雅迪，也正在这条路上越走越好，以领先科技支撑优异产品体系，实现品牌特质的深厚沉淀，并以此撬动整个行业的高质量变革，驱动全球电动产业加速向前。

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